TABLA DE CONTENIDO

0. TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción
2. PROYECTO 1:“Diseño con objetos reciclados”: Base creativa. Mapa conceptual. Producto hecho a partir de objetos reciclados. Diseño de logotipo y slogan. Diseño de etiqueta. Empaque doble uso. Minibrochure ó pequeño manual de uso. Proceso de bocetación.
3. PROYECTO 2: “Rediseño de empaque”: Base creativa. Mapa conceptual. empaque a rediseñar (original) , empaque rediseñado, fotos del producto, video concepto y proceso de bocetación.
4. PROYECTO 3: “Diseño de línea de productos troquelados”: Tres piezas gráficas que impliquen empaques y troqueles diferentes. Pieza gráfica que haga parte de la línea de productos, puede estar realizada en cualquier sustrato. Diseño de display exhibidor con todos los productos. Video-concepto. Proceso de bocetación.
5. PROYECTO 4: "Imagen corporativa y aplicaciones publicitarias para Minimarket": Logotipo Minimarket Variaciones de color. Slogan. Logotipo grupal.

• Papelería: Tarjeta de presentación, sobre carta y manila, membrete, carpeta troquelada, tarjeta cliente frecuente, gafete de empleado, factura, etiqueta de CD.
• Empaques: Bolsa de empaque general (40X30x40) con manigueta, bolsa reutilizable, empaque para comida.
• Rotulación & señalética: Menú para área de degustación (Marquesina). Rótulo de fachada. Rotulación de vehículo
• Menú impreso con fotografías. Uniforme
• Video de presentación.

6. PROYECTO 5: "Libro de marca para Minimarket": Incluye todas las piezas desarrolladas para el Minimarket:

- Logotipo en blanco y negro, color, contraforma (invertido).

- Análisis estructural (retícula de diseño).

- Posibles usos del logo y no usos del logo.

- Color (cmyk, pantone), explicación desde la psicología del color.

- Tipografía (familias tipográficas).

- Explicación del concepto del logotipo, análisis del ícono.

- Papelería: Tarjeta, sobre, membrete, sobres, carpeta, tarjeta cliente frecuente, gafete empleado, factura, etiqueta CD con las especificaciones de medida.

- Bolsa empaque, reutilizable y empaque de comida.

- Rótulo de fachada, menú para área degustacíon. Rótulo de vehículo.

- Menu impreso. Uniforme (femenino, masculino)

- Aplicación en otras piezas corporativas (gorras, camisetas, lapiceros, etc.)

7. Informe charlas.
8. Conclusiones del curso.
9. Bibliografía general del curso.

PROYECTO 1: “Diseño con objetos reciclados”:

BASE CREATIVA

Cliente: Mamas y amas de casa

Producto: Individuales, Portavasos y aislador de calor

Marca: Legno

1.Descripción del trabajo: cuál será la duración de la campaña?

La campaña consiste en diseñar para la marca Legno, un logotipo, y un empaque, para sus productos de individuales, portavasos y aisladores de calor. También se fabricará un empaque con forma de calendario para esta marca que tenga doble uso, será un calendario y una caja que tendrá forma de triangulo y la duración de la campaña sera de 4 meses.

2.Antecedentes del mercado:

El producto es Nuevo, es una campaña nueva en el mercado,

3.Características físicas y usos del producto:

El diseño del empaque sera de doble uso, también recyclable, tendra forma de calendario pero se abrira de manera de caja, con los productos dentro. los productos son un individual, un portavasos y un aislador de calor hecho de chapitas de lata y hilo de color beige. El producto se puede usar en cualquier hogar en cada mesa para decorar la casa y darle un ambiente bioagradable.

4.Personalidad del producto:

Sería clásico, adulto, femenino, introvertido, poco serio.

5.Posicionamiento:

Es recordado por su nombre, tan diferente. Se desea que el producto se recuerde como una marca amigable con el ambiente, ya que todo esta hecho de productos reciclables.

6.Competencia directa:

Los productos vendidos en pequeño mundo que son individuales y portavasos hechos con bamboo.

7.Competencia indirecta:

Manteles hechos de tela

8.Motivo de compra:

Se compra para decorar la casa y darle un ambiente mas femenino. Se pone para cuando la persona tiene hambre y no ensuciar el mantel.

9.Núcleo de compra:

Supermercados y tiendas para el hogar.

10.Objetivo de la comunicación:

Es una campaña de lanzamiento, se desea que el consumidor se sienta comodo con nuestros productos reciclables, medios publicitarios: periodicos, television y radio.

11.Publico objetivo:

Edad: 25 a 50

Clase socioeconómica: Media

Sexo: femenino.

Hábitos de compra: Una vez al año.

Hábitos de consumo: Una vez al año.

Estilo de Vida: Persona que le guste decorar su casa.

12.Promesa Básica (Slogan):

Es un producto nuevo, creativo, gracias a que aporta en la parte reciclable o reutilizable un nuevo sentido a los productos de casa y decora muy bien la casa.

· Lo más Nuevo del Mercado.

· Recicla lo mejor

· Hace tu vida mas facil

· Decora tu vida

· Sientete libre

· Recicla y Decora

13.Sustentación lógica:

Al ser un producto reciclable para poner en casa, es mas llamativo par alas madres de casa utilizarlo

14.Promesas secundarias:

Es un producto hecho de cosas reciclables

15.Tratamiento de la comunicación:

Racional: 30%

Sensorial: 30%

Emotivo: 40%

16. FODA:

Fortaleza: son individuales, portavasos y aisladores de calor diferentes a los demas porque son hechos con chapitas de lata, reutilizados en cada uno, y ninguno de estos productos estaba hecho y tejido de esa manera.

Debilidades: El problema era hacer un empaque de doble uso, para que las madres no botaran el empaque.

Oportunidades: Se da la oportunidad de comprar el paquete complete con los 3 accesorios, o por aparte.

Amenazas: Que a las madres de casa que comprar las cosas de la casa no les gusten nuestros productos reciclables.

Mapa conceptual.

Productos hechos a partir de objetos reciclados.

Aislador de calor

Individual

Portavasos

Diseño de logotipo y slogan.

Diseño de etiqueta.

Empaque doble uso. (empaque y calendario)

Minibrochure ó pequeño manual de uso.

Proceso de bocetación.

PROYECTO 2: “Rediseño de empaque”

BASE CREATIVA

Cliente: todo público

Producto: cereal

Marca: Gold de nestle

1.Descripción del trabajo:

La campaña de relanzamiento del empaque consiste en rediseñar el empaque que de cierta manera no es muy útil para la mayoria de la gente, como por ejemplo el cereal, que se rompe al abrirlo entonces se cambiara por un empaque mas útil que se podrá abrir de manera mas fácil con Velcro, se le cambiara el diseño del empaque, y el troquel a la vez. Además Se entregará un video concepto y un domi del empaque, la duración de la campaña sera de 2 meses.

2.Antecedentes del mercado:

Es una campaña de relanzamiento

3.Características físicas y usos del producto:

El producto son hojuelas saludables e integrales con sabor a miel, el empaque no es muy llamativo ni divertido, por su gráfica, que no tiene como un icono que haga recordar a la gente el cereal, se va a rediseñar de tal manera que la gente lo recuerde por ser mas llamativo y saludable. El empaque va a tener una forma diferente y se podra abrir mas fácil con Velcro, tendrá colores tierra por la gráfica de la miel.

4.Personalidad del producto:

Es un producto joven, integral, energético, audaz, conservador y unisex.

5.Posicionamiento:

Es un producto muy comprado por las familias, ya que a los niños y jovenes les encanta desayunar un cereal, y lo recuerdan mucho por su miel.

6.Competencia directa:

Kellogs.

7.Competencia indirecta:

Granola.

8.Motivo de compra:

Es un producto saludable, los padres lo compran por amor a los hijos.

9.Núcleo de compra:

Supermercados, pulperias, abastecedores.

10.Objetivo de la comunicación:

Relanzamiento del empaque, se desea que el consumidor se sienta conforme con su nuevo empaque. Medios publicitarios: video concepto.

11.Publico objetivo:

Clase socioeconómica: medio alta, alta

Sexo: masculino y femenino.

Hábitos de compra: cada 15 dias.

Hábitos de consumo: se consume todos los dias.

Estilo de Vida: una persona muy energetica, saludable, dinamica que le guste mucho el cereal, y que realice muchas actividades en el dia.

12.Promesa Básica (Slogan):

Práctico, divertido, Irresistible sabor a miel

13.Sustentación lógica:

100% de miel y tendrá un cierre de velcro

14.Promesas secundarias:

Doble uso del empaque, y se puede rellenar el empaque.

15.Tratamiento de la comunicación:

30% emotivo

40% sensorial

30% racional

16. FODA:

Fortaleza: Ningún otro cereal, puede rellenar su empaque, y es un empaque diferente a los demás.

Debilidades: El cierre del empaque.

Oportunidades: será un producto muy práctico par alas mamás y todas las empresas desearán comprarlo.

Amenazas.: No lograr vender el empaque, o que la competencia empiece a sacar empaques diferentes.

Mapa conceptual.

Investigación

Análisis del empaque:

Problemática: estética del empaque aburrida, problemas al abrirlo, probabilidad de romperse.

Concepto: el concepto surge a partir de esta problemática:

Doble uso. Se puede rellenar

Color: azul, blanco, verde, beige.

Tipografía: dibujada.

Iconografía: miel.

Marca: es una marca que no tiene bastante posicionamiento.

Estructura: cuadrada.

Usabilidad: la forma de abertura es muy mala, se rompe al abrir, consumo diario

Exhibición: Estantes visibles a la persona, casi siempre arriba.

Impacto visual: poco

Sostenibilidad: empaque hecho de cartón

Análisis del empaque original:

El empaque original, era muy aburrido, solo tenia una foto en la parte de atrás que no llamaba mucho la atención, entonces quise darle un poco mas de emoción, poniéndole en la parte de atrás un sabias que? Que llamará la atención de la gente, y es algo que nunca se ha hecho en un cereal. Después para la portada se pondrá el logo y se le hará una ilustración que llame la atención de consumidor. El empaque era normal, y se le cambio el diseño de portada.

Análisis de lo q se cambio:

Este empaque tenia un problema que era el cierre, que a la hora de abrirlo, se rompía, entonces se le cambio el cierre y se le puso un poco de velcro para que a la hora de abrirlo, sea mas fácil, útil y no se rompa. El empaque se cambio un poco en su apariencia, ahora es mas alargado.

Empaque a rediseñar (original)

Empaque rediseñado

Video concepto

proceso de bocetación.