Base Creativa
Cliente: público joven e infantil.
Producto: Agendas, empaque, lapiceros.
Marca: Magda.
1.Descripción del trabajo:
Esta campaña consiste en hacer y diseñar una serie de productos troquelados y no troquelados junto con su empaque exhibidor. La presentación del producto será elegante en los supermercados y la campaña durará 3 meses.
2.Antecedentes del Mercado:
Es un producto nuevo sin campañas previas realizadas.
3.Características físicas y usos del producto:
Estos productos serán muy femeninos y elegantes, para que las niñas y jóvenes puedan adquirirlos sin ningún problema. Se podrán utilizar para escribir sus cosas personales y para adquirir objetos coleccionables. Son productos de varios colores pero utilizan mas q todo el rosado para no quitarle lo femenino y elegante.
4.Personalidad del producto:
El producto será infantil y Jóven, muy femenino, audaz, casual.
5.Posicionamiento:
Se desea que estos productos sean recordados como productos elegantes y chiks para niñas que les guste las ilustraciones de muñequitas.
6.Competencia directa:
Agendas de pechi.
Agendas pascualina.
Agendas de precious moments.
7.Competencia indirecta:
Diarios.
8.Motivo de compra:
Amor por los hijos al comprar lo que mas les gusta, como las agendas, los lapiceros, el empaque.
9.Núcleo de compra:
Supermercados, librerías.
10.Objetivo de la comunicación:
Es una campaña de lanzamiento de una serie de productos, se desea que el consumidor sienta ganas de comprar estos productos coleccionables, se utilizaran los medios de como afiches para las ventas.
11.Publico objetivo:
Edad: 8 a 12 y de 12 en adelante.
Clase socioeconómica: Media, Alta.
Sexo: femenino.
Hábitos de compra: Cada año.
Hábitos de consumo: Cada año.
Estilo de Vida: niñas que les guste divertirse escribiendo su vida en un diario.
12.Promesa Básica (Slogan):
Respaldo de una ilustradora conocida para los productos coleccionables.
Slogans:
tu compañera de aventuras
Tan chick como tú
13.Sustentación lógica:
Se venderán estos productos por un tiempo limitado.
14.Promesas secundarias:
Una de las cualidades de los productos es que algunos seran troquelados.
15.Tratamiento de la comunicación:
30% racional.
40% emotivo.
30% sensorial.
16. FODA:
Fortaleza: A diferencia de los demás diarios este incluirá ilustraciones de Irene G. Lenguas y los demás accesorios también, al igual que frases de diferentes personas para darle un toque mas personal y alegre al diario.
Debilidades: Que la competencia empiece a sacar diarios con imagines de personas famosas.
Oportunidades: Serán diarios con que se le podrá dar su toque personal, y así sera mas pedido por las niñas y comprador por las madres.
Amenazas: Que los productos no se lleguen a vender.
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