BASE CREATIVA
Cliente: Mamas y amas de casa
Producto: Individuales, Portavasos y aislador de calor
Marca: Legno
1.Descripción del trabajo: cuál será la duración de la campaña?
La campaña consiste en diseñar para la marca Legno, un logotipo, y un empaque, para sus productos de individuales, portavasos y aisladores de calor. También se fabricará un empaque con forma de calendario para esta marca que tenga doble uso, será un calendario y una caja que tendrá forma de triangulo y la duración de la campaña sera de 4 meses.
2.Antecedentes del mercado:
El producto es Nuevo, es una campaña nueva en el mercado,
3.Características físicas y usos del producto:
El diseño del empaque sera de doble uso, también recyclable, tendra forma de calendario pero se abrira de manera de caja, con los productos dentro. los productos son un individual, un portavasos y un aislador de calor hecho de chapitas de lata y hilo de color beige. El producto se puede usar en cualquier hogar en cada mesa para decorar la casa y darle un ambiente bioagradable.
4.Personalidad del producto:
Sería clásico, adulto, femenino, introvertido, poco serio.
5.Posicionamiento:
Es recordado por su nombre, tan diferente. Se desea que el producto se recuerde como una marca amigable con el ambiente, ya que todo esta hecho de productos reciclables.
6.Competencia directa:
Los productos vendidos en pequeño mundo que son individuales y portavasos hechos con bamboo.
7.Competencia indirecta:
Manteles hechos de tela
8.Motivo de compra:
Se compra para decorar la casa y darle un ambiente mas femenino. Se pone para cuando la persona tiene hambre y no ensuciar el mantel.
9.Núcleo de compra:
Supermercados y tiendas para el hogar.
10.Objetivo de la comunicación:
Es una campaña de lanzamiento, se desea que el consumidor se sienta comodo con nuestros productos reciclables, medios publicitarios: periodicos, television y radio.
11.Publico objetivo:
Edad: 25 a 50
Clase socioeconómica: Media
Sexo: femenino.
Hábitos de compra: Una vez al año.
Hábitos de consumo: Una vez al año.
Estilo de Vida: Persona que le guste decorar su casa.
12.Promesa Básica (Slogan):
Es un producto nuevo, creativo, gracias a que aporta en la parte reciclable o reutilizable un nuevo sentido a los productos de casa y decora muy bien la casa.
· Lo más Nuevo del Mercado.
· Recicla lo mejor
· Hace tu vida mas facil
· Decora tu vida
· Sientete libre
· Recicla y Decora
13.Sustentación lógica:
Al ser un producto reciclable para poner en casa, es mas llamativo par alas madres de casa utilizarlo
14.Promesas secundarias:
Es un producto hecho de cosas reciclables
15.Tratamiento de la comunicación:
Racional: 30%
Sensorial: 30%
Emotivo: 40%
16. FODA:
Fortaleza: son individuales, portavasos y aisladores de calor diferentes a los demas porque son hechos con chapitas de lata, reutilizados en cada uno, y ninguno de estos productos estaba hecho y tejido de esa manera.
Debilidades: El problema era hacer un empaque de doble uso, para que las madres no botaran el empaque.
Oportunidades: Se da la oportunidad de comprar el paquete complete con los 3 accesorios, o por aparte.
Amenazas: Que a las madres de casa que comprar las cosas de la casa no les gusten nuestros productos reciclables.
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