Cliente: todo público
Producto: cereal
Marca: Gold de nestle
1.Descripción del trabajo:
La campaña de relanzamiento del empaque consiste en rediseñar el empaque que de cierta manera no es muy útil para la mayoria de la gente, como por ejemplo el cereal, que se rompe al abrirlo entonces se cambiara por un empaque mas útil que se podrá abrir de manera mas fácil con Velcro, se le cambiara el diseño del empaque, y el troquel a la vez. Además Se entregará un video concepto y un domi del empaque, la duración de la campaña sera de 2 meses.
2.Antecedentes del mercado:
Es una campaña de relanzamiento
3.Características físicas y usos del producto:
El producto son hojuelas saludables e integrales con sabor a miel, el empaque no es muy llamativo ni divertido, por su gráfica, que no tiene como un icono que haga recordar a la gente el cereal, se va a rediseñar de tal manera que la gente lo recuerde por ser mas llamativo y saludable. El empaque va a tener una forma diferente y se podra abrir mas fácil con Velcro, tendrá colores tierra por la gráfica de la miel.
4.Personalidad del producto:
Es un producto joven, integral, energético, audaz, conservador y unisex.
5.Posicionamiento:
Es un producto muy comprado por las familias, ya que a los niños y jovenes les encanta desayunar un cereal, y lo recuerdan mucho por su miel.
6.Competencia directa:
Kellogs.
7.Competencia indirecta:
Granola.
8.Motivo de compra:
Es un producto saludable, los padres lo compran por amor a los hijos.
9.Núcleo de compra:
Supermercados, pulperias, abastecedores.
10.Objetivo de la comunicación:
Relanzamiento del empaque, se desea que el consumidor se sienta conforme con su nuevo empaque. Medios publicitarios: video concepto.
11.Publico objetivo:
Clase socioeconómica: medio alta, alta
Sexo: masculino y femenino.
Hábitos de compra: cada 15 dias.
Hábitos de consumo: se consume todos los dias.
Estilo de Vida: una persona muy energetica, saludable, dinamica que le guste mucho el cereal, y que realice muchas actividades en el dia.
12.Promesa Básica (Slogan):
Práctico, divertido, Irresistible sabor a miel
13.Sustentación lógica:
100% de miel y tendrá un cierre de velcro
14.Promesas secundarias:
Doble uso del empaque, y se puede rellenar el empaque.
15.Tratamiento de la comunicación:
30% emotivo
40% sensorial
30% racional
16. FODA:
Fortaleza: Ningún otro cereal, puede rellenar su empaque, y es un empaque diferente a los demás.
Debilidades: El cierre del empaque.
Oportunidades: será un producto muy práctico par alas mamás y todas las empresas desearán comprarlo.
Amenazas.: No lograr vender el empaque, o que la competencia empiece a sacar empaques diferentes.
Investigación
Análisis del empaque:
Problemática: estética del empaque aburrida, problemas al abrirlo, probabilidad de romperse.
Concepto: el concepto surge a partir de esta problemática:
Doble uso. Se puede rellenar
Color: azul, blanco, verde, beige.
Tipografía: dibujada.
Iconografía: miel.
Marca: es una marca que no tiene bastante posicionamiento.
Estructura: cuadrada.
Usabilidad: la forma de abertura es muy mala, se rompe al abrir, consumo diario
Exhibición: Estantes visibles a la persona, casi siempre arriba.
Impacto visual: poco
Sostenibilidad: empaque hecho de cartón
Análisis del empaque original:
El empaque original, era muy aburrido, solo tenia una foto en la parte de atrás que no llamaba mucho la atención, entonces quise darle un poco mas de emoción, poniéndole en la parte de atrás un sabias que? Que llamará la atención de la gente, y es algo que nunca se ha hecho en un cereal. Después para la portada se pondrá el logo y se le hará una ilustración que llame la atención de consumidor. El empaque era normal, y se le cambio el diseño de portada.
Análisis de lo q se cambio:
Este empaque tenia un problema que era el cierre, que a la hora de abrirlo, se rompía, entonces se le cambio el cierre y se le puso un poco de velcro para que a la hora de abrirlo, sea mas fácil, útil y no se rompa. El empaque se cambio un poco en su apariencia, ahora es mas alargado.
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